科技学教授胡拉姆·西迪基厌倦了在拉合尔迷路。于是，正如他向尼古拉·特威利所讲述的，他和几位朋友发起了一个路牌项目来改变这一现状。
“在拉合尔，你不是迷了路，而是一开始就迷路了，”胡拉姆·西迪基说。“这是一种常态，而非偶发状况。”
西迪基与朋友阿西姆·法亚兹、奥默·谢赫共同撰写了一份提案，计划在城内安装并维护路牌——起因是2010年一次TEDx筹备会议上，法亚兹从主干道开车去西迪基家，明明只需5分钟的路程，他却打了好几通电话、花了半个小时才找到地方。凭借TED城市2.0奖项提供的1万美元种子资金，三人选定了阿拉玛·伊克巴尔镇的街道作为试验地——这是拉合尔西南部一处人口稠密的街区，建于20世纪70年代末。
这片街区以巴基斯坦的国家诗人命名，文字装点着几乎每一处表面，恰如其分：高达数层楼的店铺遮阳篷、横跨街道的政治横幅、最新款保时捷的广告牌、一寸厚地钉在电线杆上的手写传单、印有《古兰经》经文的五彩卡车，以及装满泛黄伊妮德·布莱顿平装书的旧《黎明报》油条纸箱。
唯独缺少的，是街道路牌。拉合尔主干道上，蓝色大指示牌以乌尔都语和英语双语清晰指路。然而在两侧那些尘土飞扬、嘈杂纷乱的小巷里，那些对着手机大声嚷嚷的男人，十有八九都是在问路。
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